【今さら聞けない】 オンライン広告って？

　自社でもオンライン広告を配信してみようと思っても、どれを使っていいのか分からないという方も多いのではないでしょうか？今回はオンライン広告の特徴や種類を解説します！

オンライン広告とは

　オンライン広告とはインターネットを通じて掲載される広告のことで、インターネットの検索画面やWebメディア、InstagramなどのSNS、アプリなどの媒体に掲載されます。Web広告やインターネット広告、デジタル広告などとも呼ばれます。各メディア（Webサイト・SNS・動画など）の広告枠に、広告を掲載・配信できるシステムです。クリック課金制となっており、1クリックされるごとに広告費を消化していきます。広告費は予算設定が可能になっています。

オンライン広告の特徴、メリットとデメリット

　オンライン広告の特徴は、目的やターゲットに応じた内容で出稿できることや、広告の効果測定に優れていることです。これはメリットとも言えます。
オンライン広告のメリットは次の5つです。
　①細かなターゲット設定ができる
　②少ない広告費で進められる
　③スタートまでが短期間
　④効果測定しやすい
　⑤広告出稿中でも広告の変更が出来る

例えば“「かばん」とGoogleで検索した、岡山県倉敷市の30代の女性に配信する”というような細かなターゲット設定ができたり、実際に広告からのお問い合わせがどれくらいあったか効果も数値で確認できたりします。広告費も自由に設定ができるので、試しに配信してみよう！ということも可能。また、配信後に広告内容を変更できるのもポイントです。

　デメリットとしては、運用や配信の分析にはWebマーケティングや広告配信の知識が必要になってくることや、競合が多い業界に関しては、広告をクリックした費用(クリック単価)が高額になるということもあります。

オンライン広告配信の種類

　オンライン広告にはいくつかの種類があります。広告の種類を選ぶ際、「誰に届けるための広告なのか？」「ターゲットはどの層か？」という視点を持つことが大切です。オンライン広告は「誰に届けたいか」が重要になります。広告配信に置いてユーザー層は下記のように分けられます。目的とターゲットを抑えておくことが大切です。

【リスティング広告】
　リスティング広告は、ユーザーが検索したキーワードに連動して検索結果にテキスト形式で表示される広告です。ユーザー自身が検索したキーワードに合わせて広告が表示されるため、今サービスや商品を探しているような、確度の高いユーザーにアプローチできるという特徴を持っています。テキストのみでの訴求になるため、いかに短い文字数のなかでサービスや商品をアピールできるかが重要です

【ディスプレイ広告】
　ディスプレイ広告とは、Webサイトやアプリケーションの画面内に設置された広告枠に表示される画像、動画、テキストで構成されるオンライン広告で、画像や動画の広告はバナーの形式で表示されるため、バナー広告と呼ばれることもあります。
年齢や性別、閲覧履歴をもとに広告に興味関心のありそうなユーザーへ配信するため、幅広く配信はできますが、リスティング広告と比較すると広告の即効性は高くありません。
認知を広げるといった効果が期待できます。

【SNS広告】
　Facebook・X(旧：Twitter)・Instagram・LINEといったSNSプラットフォームに配信する広告のことを指します。SNSのタイムラインやストーリーズ、おすすめアカウント欄に表示される広告などが該当します。テキスト+画像の広告だけではなく、カルーセルや動画を活用した広告も配信できます。

それぞれの特徴などを下記の表にまとめています。ぜひご参考にしてください▼


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